發(fā)揮新媒體優(yōu)勢 百度搜索營銷新革命
(艾瑞網(wǎng)08年5月14日訊) “互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入營銷時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大的營銷價(jià)值就在于搜索引擎，搜索引擎解決了企業(yè)兩大對(duì)外部門——市場部門和銷售部門的效率提升問題會(huì)。百度的成功是因?yàn)槲覀優(yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)需求，才能實(shí)現(xiàn)百度自己的高速發(fā)展。從全球范圍看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的幫助，很大程度是靠搜索引擎來實(shí)現(xiàn)的。搜索引擎營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷有效的手段?！薄俣菴EO李彥宏2008年4月28日在深圳舉行的新經(jīng)濟(jì)高峰論壇的講話
2000年1月1日暮，從美國回來的兩個(gè)年輕人攜風(fēng)險(xiǎn)資金從硅谷回到中關(guān)村，創(chuàng)建百度。2004年5月，Alexa統(tǒng)計(jì)顯示百度流量躍居全球中文網(wǎng)站流量遙遙，成為全球第四大網(wǎng)站。2007年季度，百度廣告收入躍居中國互聯(lián)網(wǎng)媒體排名名利前茅。2007年11月，艾瑞研究報(bào)告顯示，在網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域，百度市場份額擴(kuò)大到73.6%.截至2008年2月份，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人，超過美國居全球首位?！坝袉栴}，百度一下”，當(dāng)這句廣告語成為中國網(wǎng)民的一句日常用語時(shí)，無可置疑，百度已經(jīng)成為數(shù)億網(wǎng)民生活中不可或缺的工具。
基于搜索技術(shù)的新媒體
在很多人心中，百度僅僅是一個(gè)搜索工具。隨著搜索與分享已成為影響消費(fèi)者購買的關(guān)鍵步驟，百度已經(jīng)不僅僅是簡單的搜索工具，而成為一個(gè)“基于搜索技術(shù)的新媒體”。百度執(zhí)行官李彥宏表示，公司的近期目標(biāo)是“成為中國影響力大，收入高，覆蓋人群廣的新媒體公司”。
對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。那么，到底什么是新媒體？ 簡言之，新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，大眾傳播也逐漸“小眾化”。
作為中國影響力大，覆蓋人群廣、廣告收入高的新媒體公司。百度在搜索基礎(chǔ)上，擴(kuò)展出貼吧、知道、空間等具有領(lǐng)導(dǎo)地位的的社區(qū)頻道，打造全球大的中文社區(qū)。百度用戶可以通過搜索，憑借百度貼吧、知道、百科、MP3等頻道創(chuàng)造內(nèi)容，從而成為傳播的主體。用戶能夠便捷地獲取信息，大大節(jié)省了用戶的時(shí)間，進(jìn)而也是對(duì)整個(gè)社會(huì)效率和生產(chǎn)力的提升，使用戶在“信息面前人人平等”，對(duì)填平社會(huì)信息鴻溝和促進(jìn)社會(huì)平等都產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。
搜索與分享成為影響消費(fèi)者購買的決定性步驟
2007年，中國網(wǎng)民搜索引擎覆蓋率達(dá)96.8%.越來越多的網(wǎng)民依賴搜索引擎尋找工作、生活中的各種信息，搜索正成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊画h(huán)。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為人們提供了越來越豐富的個(gè)性展現(xiàn)機(jī)會(huì)。人們花費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流信息，發(fā)表評(píng)論，把自身的生活體驗(yàn)與他人分享。而這些溝通交流的信息，又成為其他人瀏覽的內(nèi)容，成為影響他人生活方式的信息來源。
生活方式的改變帶來消費(fèi)決策模式的改變。傳統(tǒng)的AIDMA模式（注意、興趣、欲望、記憶、行動(dòng)）向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的AISAS模式（注意、興趣、搜索、行動(dòng)、共享）轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)者購買行為曲線已經(jīng)成型。在新的消費(fèi)者購買行為曲線中，搜索與分享成為影響消費(fèi)者購買的關(guān)鍵步驟。百度作為全球一大中文網(wǎng)站，消費(fèi)者越來越依賴百度搜索引擎找到商品性能、特點(diǎn)、價(jià)格等信息以形成購買決策；并越來越習(xí)慣在百度貼吧、知道等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)瀏覽評(píng)論、與網(wǎng)友交流，以驗(yàn)證自己的決策是否正確。在此之后的實(shí)際購買過程，往往是這一決策流程順理成章的結(jié)果。以百度搜索引擎為營銷中樞、以搜索與分享為關(guān)鍵步驟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在成型。
搜索營銷新趨勢
與以前的互聯(lián)網(wǎng)公司照搬傳統(tǒng)媒體的廣告形式不同，百度作為基于技術(shù)的新媒體公司，依托基于搜索的全面新媒體平臺(tái)，強(qiáng)力聚合搜索廣告和展示廣告，配合百度獨(dú)有的數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)，打造出媒體、營銷、數(shù)據(jù)三層搜索營銷體系，將品牌廣告主和消費(fèi)者緊密結(jié)合。
在基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的基礎(chǔ)上，百度開發(fā)出了整合新舊媒體、三重精準(zhǔn)定向（關(guān)鍵詞定向、瀏覽內(nèi)容定向、行為）、 全程營銷管家三大營銷理念，為品牌廣告主提供基于搜索營銷的解決方案。當(dāng)品牌廣告主在利用百度搜索營銷平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，還可以享受到市場觀察、營銷咨詢、品牌監(jiān)控三重營銷咨詢服務(wù)，極大的提升了品牌廣告主的核心競爭力。
百度優(yōu)勢促使知名品牌紛紛入駐
以前很多人有一個(gè)偏見，認(rèn)為Branding（品牌建設(shè)）和search（搜索）是對(duì)立的，似乎品牌企業(yè)的Branding只應(yīng)在電視里、報(bào)紙上、以及戶外出現(xiàn)，而Search大多數(shù)都是一些小的沒有品牌的企業(yè)在做，目的都是為了達(dá)成交易或產(chǎn)生收入。這種觀念被證明已經(jīng)過時(shí)。
在國外，搜索引擎已經(jīng)發(fā)展得更為成熟。歐美很多大企業(yè)在市場推廣上每年投相當(dāng)于幾億人民幣在搜索營銷上，而且增長要比中小企業(yè)快。人們的觀念正在更新：Branding和Search不對(duì)立，應(yīng)該是完全結(jié)合到一起的。
中國的搜索營銷剛剛開始發(fā)展，但隨著搜索營銷的效果越來越明顯，許多知名品牌紛紛開始重視搜索這個(gè)領(lǐng)域。作為中國搜索引擎的翹楚，許多知名品牌紛紛與百度“聯(lián)姻”。截至2008年5月，寶馬、通用、蘭蔻、中國建設(shè)銀行、聯(lián)想、海爾、國航等著名企業(yè)已經(jīng)和百度形成了良好的合作關(guān)系。海爾集團(tuán)副總裁周云杰說：“在于百度的合作過程中，百度給我的大印象是創(chuàng)新。百度改變了網(wǎng)民的上網(wǎng)方式，百度搜索營銷顛覆了傳統(tǒng)的營銷方式?！卑俣日絹碓绞艿酱笃放茝V告主的青睞。
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